N 篇
national advertising 全國性廣告
在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為
national advertiser。
neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，
在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的主要形式
之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告
newspaper advertising 報紙廣告
刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、
發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺
刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于
保存。 鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能
理想地反映出來。
O 篇
outdoor advertising 戶外廣告
設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等
形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告
是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟
發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。
P 篇
pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及
報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是
四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。
Penetration 滲透度
媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己的
滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。
platform side advertising 站臺廣告
設置在鐵路及地鐵等的站臺、月臺上的廣告。
point-of-purchase advertising 購物點廣告
能加強購物點展售(P.O.Pdisplay)的效果。懸掛物(hanger)、旗幟、海報、貨架陳列牌和
說明書能吸引消費者；陳列柜(stand)、陳列牌(show card)等能幫助相關產品銷售；櫥窗
陳列(window display and shop window advertising)可加強消費者對產品系列的印象。
也稱為廣告促成物。
P.O.P. display 購物點展示
購物點陳列商品及各種商品的示范表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。可以樹立品牌，
有利于營業推廣。購物點展售商品嚴格遵循五個“適當”的原則，即適當的商品――具有銷售
潛力的商品；適當的價格――具有競爭性的價格；適當的位置――以商品正面陳列在顯著的、
適合消費者采購線路的、容易拿到的位置；適當的時間――配合電臺、電視臺、報刊、雜志等
廣告發布及銷售旺季、周末購物高峰等時間；適當的數量――讓消費者有充分挑選余地而又不
形成堆積之不便的數量。購物點陳列資料與電視或印刷品宣傳結合起來效果會更好。
Positioning 產品定位
使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此
要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市場實驗及隨著
市場和消費者消費習慣的變化，產品在必要時要進行重新定位（repositioning）。
poster advertising 招貼廣告
以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史，并隨著印刷技術的進步，日趨完美。
有些城市設有固定的如貼欄，專供張貼招貼廣告，而大部份招貼則張貼在商店的櫥窗外面。
potential market 潛在市場
有潛在購買力，值得開發的市場。通過各項促銷手段，包括廣告，可以使潛在市場轉變為現有
市場。
Production 制作
廣告稿完成以后至發布以前的必要準備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。專門從事廣告
制作的單位稱為production house。
primary readership 基本讀者
最初購買或付款訂閱刊物的讀者。后者并不是自己花錢購買或訂閱的。
Printing 印刷
把文字、圖畫等通過技術手段印在紙上。一般批量較大。因所用印刷機、原料、材料和技術
不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。
product advertising 商品廣告
以介紹商品的名稱、特征并進行銷售說服等為主要內容的廣告，區別于企業廣告。大部分廣告
屬于商品廣告的范疇。
Q 篇
Quality control 質量管理
保證產品達到預期銷售目標的條件首推質量。許多廠商都把質量列為重要管理列為重要工作，
簡稱為QC。規模較大的實行全面質量管理（totalquality control），簡稱為TQC。
Quiz advertising 提問式廣告
在廣告中提出問題，期望消費者回答。鑒于消費者的回答往往是有條件的，有時要在這類廣告
中附加贈品或配合開獎。這類廣告旨在加深消費者對企業或產品的認識。
R 篇
radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告
通過無線電廣播臺廣播的廣告。可以傳到四面八方，深入每個家庭。 廣播廣告以語言、音樂
和音響為要素，尤以語言為主體，反映商品的具體信息。這類廣告的效果在很大程度上依賴于
聽眾的理解力。廣播廣告要求語言清晰、明了、準確地表達廣告內容，在商標品名、生產廠商
及銷售點地址、電話等重要內容的播芭應稍慢，并適當加以重復，以增強聽覺效果。此外，
要求語言中肯、自然，切忌裝腔作勢和不著邊際的吹捧。
rate card 價目表
各種媒介為刊登及發布廣告地位、時間不同而制定不同的收費價格表。可供廣告主或廣告
代理商參考。有一些特定的價格，如：
1. 組合價格（combination rate）：運用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價，或者
是同時采用兩個廣播電臺或電視臺而享受的折扣；
2. 一次性價格（one time rate）；
3. 最低價格（end rate）：是廣播臺或電視臺所能接受的最低廣告價格。
Readership 讀者總數
某一指定期號刊物的全部讀者，而不管他們怎樣收到刊物，在什么地方閱讀或閱讀程度如何。
刊物的銷數愈大，讀者的總數也就愈大。
Rebate 贖價券
延遲給予消費者的折扣憑券。消費者把贖價券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數。它的效果
不及折價券大，但可以提高獎額。也可以要求消費者必須寄回多種商品的贖價券才可兌換
現金。是營業推廣的工具之一。